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| 要保（bǎo）证排名（míng）还（hái）是要真（zhēn）正的SEO |
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不保证排名是SEO行业发展成（chéng）熟的标（biāo）志，去年（nián）就有网友跟我聊什么时（shí）候这种转（zhuǎn）变会开始（shǐ）。现在是2005年8月14日，从最近几个月的情（qíng）况（kuàng）来看（kàn），这种转变已（yǐ）经开始。
SEO内行（háng）都（dōu）知道，不保证排名才（cái）是（shì）真正的（de）SEO。
什么是真（zhēn）正的SEO
SEO是（shì）自然排名，就先让我们回顾一下自然（rán）排名（míng）的本意。搜索引擎（qíng）通过保密的（de）算法（fǎ）让最相关的和最重要的网站排（pái）在前面，这（zhè）就是（shì）自然排名。相关和重要是两个概念，相关是第一步筛选，重要（yào）是第（dì）二步（bù）筛（shāi）选。现在的搜索引（yǐn）擎（qíng）在（zài）基本解决相关问题的基础上，正在努力让同（tóng）样相关的（de）网（wǎng）站里质（zhì）量更高的排在前面。这里面有（yǒu）个比例，比如（rú）满分是100分的话，相关最多60分（fèn），重要最多40分，加在一起谁的分高谁（shuí）排在前面。当然这里（lǐ）面的具体比例谁也不知道。
怎样判断是否相关？两个方面，网站内部因素和（hé）来自（zì）其它网站的导入链接。
怎样判断（duàn）是否重要？看是（shì）否有来自（zì）权威网站的链接。什么是权（quán）威网站（zhàn）？搜（sōu）索引擎凭（píng）什么（me）认（rèn）定一个网站（zhàn）是（shì）权威（wēi）网（wǎng）站？这是SEO里最神（shén）秘莫测的部（bù）分（fèn），谁（shuí）也（yě）不清楚。但（dàn）结果是（shì）搜索引擎确（què）实越来越（yuè）聪明，如果你（nǐ）的网站有（yǒu）几（jǐ）个导入链接来自行业内公认的（de）高质（zhì）量（liàng）网站（zhàn），并且链接（jiē）文字处理得当的话，对排（pái）名有很（hěn）大（dà）的作用。
在这里面真正的SEO能起到什么（me）作用呢（ne）？
从相关（guān）的角度来说，SEO并不是让（ràng）一个网站更相（xiàng）关，而是帮助（zhù）一个网站获得本应该属于自己的相关性（xìng），具体包括确定合适的关键词，围绕关（guān）键词组织页面内容，和相关的网站互换链接等（děng）。注意这（zhè）本来（lái）是网站内（nèi）容维护人员的本职工作，但绝（jué）大（dà）多数公司都没有意（yì）识到（dào）这点或（huò）不懂怎么操作（zuò），就（jiù）花（huā）钱去请SEO来做自己内部员工（gōng）应该做的事情。当（dāng）然这里面有很多技巧是需要培训一下才清楚的（de），但绝对（duì）不难，也不复（fù）杂。
从重要的角（jiǎo）度来说，SEO所能（néng）起到的作用就很小了，因为只有一个公司本（běn）身有影响力，或网站本身的确有高质量的内容，才能（néng）在搜索引（yǐn）擎眼里“变得”重要。
一句（jù）话，真（zhēn）正（zhèng）的SEO帮助一个网站获得本应获（huò）得的相关（guān）性，但并不能让这个网站变得更重要。仔细想想，对于充分竞争的关键词，一个（gè）新（xīn）站要想获得好的排名是荒唐的要求，因为（wéi）从相关的角度来说（shuō），大家（jiā）所做的（de）业务都是围绕这个关键词的，可（kě）能实际（jì）做的有好坏之分，但网（wǎng）站没有好坏（huài）之分，网站本身对这个词（cí）的潜在相关（guān）性都是（shì）一样（yàng）的，而一个充（chōng）分（fèn）竞（jìng）争的关键词排（pái）在前20的网站（zhàn）可（kě）能（néng）都（dōu）经过（guò）了（le）优化，SEO把这些（xiē）网站的潜在相关性都发挥到（dào）了极致，下面就（jiù）比（bǐ）谁重（chóng）要，谁会相（xiàng）信（xìn）一个实力雄厚、信誉卓著的公司才刚刚拥有自己的网（wǎng）站？人不会相信，搜索（suǒ）引擎也不会相信。我再重复（fù）一遍，SEO并不能把你的（de）网（wǎng）站变得更重要，而相关性挖掘不（bú）充分所造成的差异（yì）越来（lái）越小，同时搜索引擎的算法越来越看重谁重要。
也就是说，SEO这个行业有一个时间段。等（děng）到（dào）所有公司的网站（zhàn）都获得了（le）理应属于自己的相关性，没有了需（xū）求，这个（gè）行业也就自然消失了（le）。但我认为（wéi）这一天永远不（bú）会（huì）到来。两（liǎng）个原因（yīn），首先是所谓相关性（xìng）是针对特定的关键词而言，很多好的关键（jiàn）词（cí）我们还（hái）不（bú）知道，同时新事（shì）物曾出不穷，新的关键词（cí）也曾出不穷。更（gèng）重要的是SEO普及的速度远远落后（hòu）于搜索（suǒ）引擎发展的速（sù）度，也许10年后，一种新的搜索（suǒ）模式代替了自然排名，现在意义上的SEO不存（cún）在了，有很多公司还不知道什么是SEO。
保（bǎo）证排（pái）名服务的（de）历史（shǐ）和现状
保证排名就是明确地设（shè）定排（pái）名名次下限，比如保证前10、前5，甚至前3、第（dì）一。一开始SEO们没有太大把握，采取诸如10个保证3个这样的形式。后来发（fā）现排名很稳定，就开始保证指定关键词的排名。今年（nián）3月底Google对SEO网站开刀（dāo）后，同时也（yě）加快了算法（fǎ）的调整，打击过分人为（wéi）操纵（zòng）排（pái）名的（de）行（háng）为（wéi）。排名变得不再稳定，保证排名（míng）的难度（dù）陡然（rán）加大。现在又开始流行10个保证（zhèng）3个这样的形式。
现在SEO业内（nèi）人士公认的一点是（shì）：没有（yǒu）任何一个公司能（néng）够（gòu）保证排名（míng）。
其（qí）实真正的SEO和（hé）排（pái）名没（méi）有直（zhí）接关系，是帮助（zhù）网站针对多个关（guān）键词获得本来应有的相关性（xìng），如果同行的网（wǎng）站（zhàn）还没有优化，你的（de）网站自然就排名靠前（qián）了。
但如果不（bú）保证排名（míng）合同（tóng）怎么（me）签，客户凭什么支付预付款？因为现在（zài）客户（hù）还很难接受不保证排（pái）名的形式，所以如（rú）果有保证排名的单子还是尽（jìn）量（liàng）争取，只不过要么采（cǎi）用10个保证3个（gè）这样的形式，要么把前10变成前20，要么出个（gè）很高（gāo）的价钱赌一（yī）把。
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