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从2006年的“视频元年（nián）”到2007年的“互联网视频决胜年（nián）”，网络技术创新的飞（fēi）速发展，颠覆性（xìng）的（de）改变了（le）传（chuán）统（tǒng）领（lǐng）域的发展速（sù）度。根据市（shì）场调查机构eMarketer（顺航科（kē）技）的研究（jiū），互联网视频广告（gào）在（zài）2007年（nián）会出现井喷，以90%的速率上涨至（zhì）7.75亿美元。而到了2010年（nián），在线（xiàn）视频（pín）广告会带来29亿（yì）美元的收入，将占（zhàn）据整个互联网（wǎng）广告市（shì）场11.5%的市（shì）场份额。 www.8899sh.com

网页（yè）设计随着youtube 杭州网站建设（shè）被天价收（shōu）购（gòu），国内（nèi）各大（dà）视频网站相继获得VC青睐，人（rén）们（men）也开始认识到这一块市场的巨大潜（qián）力。越来越多的人在消费视频内容（róng），使得2007年（nián）网（wǎng）络（luò）视频显得商机（jī）无限，如何来开发这（zhè）样一块蛋糕，分享这块蛋（dàn）糕，是目前最为兴趣盎然的（de）话题。中（zhōng）国站（zhàn）.长站

视（shì）频网站所需硬件设备的高额投入，使得运营成本激增，如何（hé）来平衡投（tóu）入与产出（chū），是各（gè）个（gè）视频网站不得不（bú）面对的首要问题。酷6董事长兼CEO李善友先生“不赚钱，毋宁死”的宣言（yán），一时成（chéng）为行业的经典名（míng）言。中（zhōng）国.站长（zhǎng）站

从目前尝（cháng）试（shì）的各（gè）种“盈利模式”来看，唯一能够实（shí）现（xiàn）收入（rù）的途径就是（shì）广告。而依附于内容（róng）的（de）广（guǎng）告，如何来吸（xī）引用户的兴（xìng）趣，从而获（huò）得（dé）广告主的认可，是视频网站建立“广告模式（shì）”所需要解决的核心问题（tí）。中（zhōng）国.站长站

依附于内容的广（guǎng）告模式，必然使得广告（gào）的视觉效果要比内容更（gèng）具冲击力。在文（wén）字（zì）为主的网络时（shí）代，动态图片、flash、富媒体（tǐ）等（děng）各具姿态的广（guǎng）告模（mó）式得到了广告（gào）主的认可，也（yě）成（chéng）为目前以（yǐ）门（mén）户网站为代表的各网站盈利的主要（yào）模式。而视频内容（róng）的强大冲击力，使得昔日的广告形式黯（àn）然（rán）失（shī）色，如何创建新的广告模式来（lái）吸（xī）引广（guǎng）告主的（de）目（mù）光，获得长期稳定的收（shōu）益，平（píng）衡收支，赢得公司发展的砝码，是目前（qián）急需解决的问题。站.长站

与已经成名的（de）门户网（wǎng）站不同（tóng），网络（luò）视频（pín）短短一年多的发展，面临着众多亟待解决（jué）的现实（shí）问题，尤其是（shì）尚未能建立（lì）起大（dà）众所认可的品牌效应，这给网（wǎng）络视（shì）频（pín）的广告投放带来（lái）了十分现（xiàn）实的瓶颈。中.国站长站

随着前搜狐（hú）总裁古永锵创建优酷网、前搜狐内容总编李（lǐ）善友创建（jiàn）酷6网进入（rù）行业第（dì）一（yī）阵（zhèn）线，搜狐公司高级副总裁（cái）王建军也（yě）开始走上个（gè）人创业之路（lù），创建合众传媒（méi）公司（sī）（hezon.com），主（zhǔ）营（yíng）视频广告领域（yù）。 Www@Chinaz@com

“与传（chuán）统领域最大的（de）不同（tóng）是，互联网广告是可以进行效（xiào）果监控的（de）。”王建军认（rèn）为，“对于（yú）广（guǎng）告主来（lái）说，如果能够及时的向他们（men）提供（gòng）详细的数据分（fèn）析系统，广告主将会逐步认可投（tóu）放效果。”

这里谈到的还是（shì）一个广（guǎng）告模式建立（lì）的（de）问题，广告主（zhǔ）对于数据的关心（xīn），是基于对效果的关心（xīn）。传统（tǒng）行业的广告主担心的问题（tí）是：“我的另一半广告费被（bèi）浪费了，但却不（bú）知被浪费到（dào）哪里（lǐ）去了。”也就是说，他认（rèn）为受（shòu）众对广告的关注度只有预计的一半（bàn）。对（duì）于视频广告来说，建立（lì）什么样的模式，来确保（bǎo）广告的关（guān）注度更高，是网络视频网站所（suǒ）需要（yào）向广（guǎng）告主（zhǔ）解决（jué）的问题。 Www_Chinaz_com

就目前各（gè）网站采用的模式来（lái）说，视频缓冲阶段的贴片是（shì）广告（gào）主（zhǔ）比较认可的（de）模式，因为这种强制性的播放能够确保广（guǎng）告的关（guān）注度达到（dào）100%。美（měi）国广（guǎng）播公司(ABC)电视网调查显示，八成受访消（xiāo）费者（zhě）愿看网（wǎng）上贴片视频广（guǎng）告（gào）。这（zhè）让很多担心用户感受的（de）网站得以安心。

精准广告的诞生，首先需要有一个广阔的（de）受众群（qún），目前各（gè）视频网站（zhàn）尚未形成（chéng）自（zì）身稳固的用（yòng）户群，相互之间的用户群（qún）也（yě）存在重合（hé）度的问题。要解决（jué）广告主所需要的精准需求，必须在（zài）各网站间（jiān）建（jiàn）立一个纽带，形成基（jī）本一致的标准，让广（guǎng）告主有更多的选择空间。合众传媒的广告管（guǎn）理系统，很（hěn）好的起到了（le）这样一个（gè）作（zuò）用，使（shǐ）得广告（gào）主能在不同地（dì）域、不同爱好群体（tǐ）之间（jiān）选（xuǎn）择目标受众。中（zhōng）国站（zhàn）.长站（zhàn）

网络视频广告结（jié）合了传统电视广告与互联网广告的特性，在其发展之初便很快得到了广（guǎng）告主的认可。但从目前（qián）的广告（gào）销售额来看，还远远未能（néng）达到（dào）预期的效（xiào）果。网络视频这种新生（shēng）的事（shì）物为互联网（wǎng）带来了新的可（kě）能，也面临着（zhe）种种困难，然（rán）而革命性的变（biàn）化，必然在前进的（de）步伐中逐步实现。进入视频广告领（lǐng）域（yù）的王建军先（xiān）生对此胸有成竹，在互联网协会（huì）组织（zhī）的网络视（shì）频大（dà）会上（shàng）表（biǎo）示：“不要（yào）在意短期的困难，坚持下去，定然会有（yǒu）辉煌的前景（jǐng）。”

模（mó）式的（de）建立和效（xiào）果的检验都（dōu）得到了（le）很大程（chéng）度（dù）的（de）解决，但视频广（guǎng）告主所面临的门槛问题，也是亟待解决的。“从历（lì）史经验（yàn）来看，最（zuì）先进行（háng）新广告模式（shì）尝试的客（kè）户往往是中小企业（yè）。”王（wáng）建军说道，“大（dà）客户往往在初期处于观望阶段，真正能够促进模式建立的，还是中小（xiǎo）企业。在将来（lái）的发展过程中，中小（xiǎo）企业也将会是（shì）视频（pín）广（guǎng）告的主体（tǐ）。网站（zhàn）制作（zuò）”而中小企（qǐ）业往往对（duì）于视频的制作（zuò）成（chéng）本存在疑虑，不（bú）愿（yuàn）意（yì）花费（fèi）大额的（de）投入（rù）来制（zhì）作（zuò）广告，目前有众多的（de）网站开始（shǐ）进行（háng）在线视频（pín）制作技术的（de）开发，将会迅速的解决这一问题。如“精选点击”自助广告系统拥（yōng）有15万种配音、脚本（běn）等素材（cái）等，用户可以从中寻找素材合成自己（jǐ）的（de）广告片。而（ér）对于企业所关注的视频广告流（liú）量问题，合众传媒（méi）开（kāi）始的企业电视（shì）台业务（wù），也（yě）很好（hǎo）的解决了（le）这一（yī）难题。

整体而（ér）言，网络视频广告的模（mó）式（shì）建立，尚在摸索阶段，能够真（zhēn）正引（yǐn）领（lǐng）行业发（fā）展的，还是（shì）在于模式的创新。Google公（gōng）司（sī）便已经对其文（wén）字广告所（suǒ）采取的点击付费广告模式（shì）进行了改进，打算在视频（pín）广告中也实行这种收入模式，开创新生视频广告市场的（de）新（xīn）局（jú）面。对于新模式的（de）考虑，王建军先生提到：“我们会在部（bù）分（fèn）视频领域尝（cháng）试更为精准的CPC(千人（rén）点（diǎn）击成本（běn）)模式，为广（guǎng）告主建（jiàn）立效果更为显著的广告模式。”在（zài）新领域（yù）的（de）创新，带来的不仅仅是盈（yíng）利模式（shì），更是领先行业的砝码，这将（jiāng）成为（wéi）今（jīn）后视（shì）频网站间竞争的重要标（biāo）准。