一些精明的营销商开始注意到（dào）互联网用（yòng）户已经从被动的消费者转变为了一群不（bú）容忽视的品牌影响者和（hé）品牌传播者。

　　许多品牌（pái）都（dōu）有意识的（de）在社区（qū）网（wǎng）站上刊登广告，但是（shì）和任何一（yī）个参与到社区5分钟以上（shàng）的品牌（pái）来（lái）说（shuō）他们太晚（wǎn）了。不管他们是否选择参与（yǔ），他们的品牌已经曝光（guāng），社区正在谈论着他们。和以往不（bú）同的是，品牌营销（xiāo）商不再像以前（qián）那样（yàng）避免和用户交流，相反他们开始制定相关的策略让目标社区（qū）用户参与进来，并利用他们自身的（de）影响力来扩大品牌宣传。

　　营销商在利用社区网站进行有效品牌传（chuán）播（bō）的时候。应（yīng）该注意以下（xià）几点（diǎn）：

1提高品牌的趣味因素

　首先你（nǐ）要了（le）解你的（de）目标群体经常浏（liú）览的是哪些社区网站，然后在（zài）那（nà）里制造一些新鲜热门的话题来吸引用户注（zhù）意力。并不是将你的广告放在（zài）目（mù）标社区网（wǎng）站中就完事了，你可以为你的用户提供娱乐、资讯或是围（wéi）绕（rào）你目标群（qún）体的兴趣建立（lì）一（yī）个社区平台（tái）。总之，你应（yīng）该启（qǐ）用这（zhè）个（gè）平台使用户获得便利而（ér）不是去控制它。

2“见林（lín）的同时更要见树”

　你要关注那（nà）些小型的细分的社（shè）区网（wǎng）站，因为互联网用户很（hěn）可能聚集在那（nà）里（lǐ）分享某一兴（xìng）趣爱好。当那些迷你型的（de）社区网（wǎng）站开始（shǐ）同那些（xiē）庞大（dà）嘈杂的社区相抗争的时候，你其中的（de）品牌效应也就在不断升（shēng）值了。

3善用Widgets工具

　　在适（shì）当（dāng）的机会将Widgets工具（jù）融入（rù）到你的网络营销策略（luè）中（zhōng）去。Widgets是一种可以出现在博客、网站和（hé）社区网站上的便（biàn）携式工具。这种内嵌式的工具可以让页面主人方（fāng）便的进行个性化网站定制（zhì）。与此同时Widgets还可（kě）以帮助你（nǐ）吸引用户参（cān）与到你（nǐ）的（de）内容中来，同时不知（zhī）不觉中进行了品牌的推广（guǎng）。

4从传统网站（zhàn）的“内容为王”过度到（dào）社区的（de）“交流为王”

　　如果你创（chuàng）造（zào）了（le）一种可以应用（yòng）于（yú）社（shè）区网（wǎng）站（zhàn）的工具（jù）或是建立了一个（gè）用户网络体（tǐ）系，那么用户就可以使用（yòng）一种（zhǒng）他们（men）熟悉（xī）的工具进行无缝式交（jiāo）流沟通。在（zài）参与者中进行文（wén）字交流是一种方式，但是利用（yòng）音频或是视频进行沟通将会起（qǐ）到更（gèng）好的互动效果（guǒ）（这也就是现阶段很流行的网络教室的应（yīng）用其（qí）中包括（kuò）聊天室（shì）、视频、音频（pín）、白板等功能（néng））。同时你还要让用户提交他（tā）们的反（fǎn）馈信息来联系到你，通（tōng）过你（nǐ）让（ràng）他们（men）联（lián）系到（dào）企业内部的相关负（fù）责人。

5参与（yǔ）性

　　在测试阶段企业最好（hǎo）寻找（zhǎo）出用户感兴（xìng）趣的东西。在（zài）以前只要（yào）你建立了一个平台（tái），用户就会自动加（jiā）入进来。而但是现在如果你无法引起他们的兴（xìng）趣（qù）他们（men）是不（bú）会参与进来的。你要向用户证明的是你已经（jīng）把他们当作每（měi）一（yī）个不同的个体进（jìn）行对待（dài）。而不仅仅是（shì）对待相同的用户。这（zhè）种思维不仅会左右你采取的（de）每一（yī）个方法（fǎ），而且迫使你（nǐ）根据目（mù）标人群的（de）差异性进行个性（xìng）化的设（shè）置。

6善于挖掘用户行为偏好

　　什么才能吸引（yǐn）你的目标群体？唯一想（xiǎng）要了解他们偏好（hǎo）的（de）方法就是对他们的行为（wéi）以及社区（qū）文化进行仔细观察和挖掘（jué）。通过观察，你才（cái）会拥有创造（zào）新工具、新服务和新策略的（de）灵感，才能（néng）真正获得吸引用户加入的可行战略。

7 密切（qiē）关（guān）注竞争（zhēng）对手和合作伙伴（bàn）动作

　　在社区网站（zhàn）中使用了错误的互动策略将比没有互动（dòng）更加糟糕。密切关（guān）注你竞争对手（shǒu）的技术（shù）、营销手段以及战（zhàn）略制定（dìng）有（yǒu）助于你（nǐ）建（jiàn）立有（yǒu）效的品（pǐn）牌互动（dòng）。

　　必须记（jì）住的（de）是想要让你的目标群体成为你的（de）品（pǐn）牌传（chuán）播（bō）者，你必须（xū）先要关注他们所关心的一切事物（wù）。如（rú）果你的（de）品牌能够帮助更多的用户来和别人（rén）分享他的乐趣以及新的（de）事物，那么你的品牌在（zài）无形之中也就被（bèi）人们（men）所接受了。