SEO观念（niàn）误区

经（jīng）过杭州seo专家徐少（shǎo）辉的观察（chá），企业网站的问题其（qí）实也是大多（duō）数网站（zhàn）常见的弊病（bìng）——错误的CMS观（guān）念（niàn）。CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”，是指（zhǐ）通过改善（shàn）网（wǎng）站内容设置以（yǐ）提高被搜索引擎（qíng）“抓取”的机率（lǜ）。但是，企业采用了“良（liáng）精”为品牌（pái）的CMS，使用的新闻及信息（xī）发（fā）布系统页（yè）面（miàn）带（dài）有大量的后缀（zhuì）参数，网（wǎng）页数量极（jí）少（shǎo），用（yòng）网站地图生成软件对该网站（zhàn）生成一下，总共（gòng）才有（yǒu）128个网页。首页的Flash动画占据大幅位置，根（gēn）本没有文字的容（róng）身之地（dì）。

原来，公司网络部门是通（tōng）过购（gòu）买群发软件进行SEO的。这种售价几千元的群发软件主要是通过博客（kè）群（qún）发或留言（yán）制造垃圾（jī）链接，目的是利用Google算法中的疏忽与漏洞。这种不从网站内部优化入手（shǒu）而是无节（jiē）制地海量单纯（chún）增加链（liàn）接是个人（rén）SEO和（hé）贪图便宜（yí）的网络部门人员边学边操作最常采（cǎi）用的手法。刚开始可能会有效果，但（dàn）殊不知在（zài）Google网站管理员工具的帮忙说明中是（shì）明令禁止（zhǐ）采用群发软（ruǎn）件发垃（lā）圾（jī）链接的方（fāng）式使得关键词排名靠前（qián）。一旦被Google察觉，那么很可能的结果就（jiù）是（shì）网站从Google的索引中被删除。这家企业在之后的Google更新（xīn）中，他们的关键（jiàn）词货架及仓储设备已经被排（pái）在几百名之后了。

要通过正常的渠道（dào）提升（shēng）搜索排（pái）名（míng），一开始，网站优（yōu）化便得向（xiàng）网站（zhàn）“开刀”。对杭州seo专家徐（xú）少辉而言，这还不如直接建立另一（yī）个（gè）企业网（wǎng）站来（lái）得容（róng）易。但企业老板都是精打（dǎ）细算，他们误（wù）以（yǐ）为（wéi）SEO优化（huà）的同时顺便就可（kě）以改版网站，这种认为网站优化等同于网站改版（bǎn）的想法是企业进行SEO时的第一（yī）个误（wù）区。

恰当的网站改（gǎi）版（bǎn）

当企业经营（yíng）者认同做网站优（yōu）化排名时网站（zhàn）必须改版的现实后，怎样（yàng）实施恰当的改版方案成（chéng）为（wéi）他们关注的（de）焦（jiāo）点（diǎn），因为网站（zhàn）改版必须（xū）增加相（xiàng）应的费用。在上海，有一（yī）家生（shēng）产光盘的企业，为（wéi）了提（tí）升网站（zhàn）的关键词排名（分Google中文和（hé）Google英文）向一家优化公（gōng）司寻求帮助。他们的产品有（yǒu）内销（xiāo）和外销，但外销对他们来说更为重要（yào），占（zhàn）据公司销（xiāo）售业绩（jì）70％的份（fèn）额。从（cóng）台湾来的老总对网（wǎng）络营销有一定的认识，当谈完（wán）关（guān）键词排名的费用（yòng）时，优（yōu）化（huà）公司建议老总把之前的网站改版掉（diào）。这（zhè）让这位老总很难（nán）理解，因为该（gāi）网站在Google的PR值、网页收录（lù）数量、外链接等参数都有不错的表现。只是相关关键（jiàn）词（cí）还没（méi）有排名而（ér）已（yǐ）。但杭州seo专家徐少辉帮（bāng）他做了更详细的分析：该（gāi）企（qǐ）业所针对的主要是欧美高端客户，如果把企业网（wǎng）站做成（chéng）欧（ōu）美风格的网站（zhàn），并把服务器移到美国，这样更（gèng）符（fú）合国际性（xìng）网站（zhàn）的惯例做法，而且（qiě）服务（wù）器IP在美国，对英文关键词的优化也有帮（bāng）助。这些是很基础的网站（zhàn）优化细节（jiē），却能塑（sù）造（zào）网（wǎng）站的个性化。按这（zhè）个方（fāng）案改版后，效果果（guǒ）然很理想。

随着企（qǐ）业建立相应的网络管理部门，基本的网络（luò）优化维护已经得到解决，那（nà）来自内（nèi）容建设上的需求就成（chéng）为企业在搜索排名中表（biǎo）现好坏的关键。

后（hòu）期维护“内外兼修”

据相关统计（jì），中国的（de）企业网站（zhàn）中70％的更新（xīn）频（pín）率在1个月以下。大多数情况（kuàng）下，网站建设是（shì）“一劳永逸”。企业（yè）经营者以为（wéi）做了网站就是推（tuī）广，在没有（yǒu）效果的（de）情况下，网络广告（gào）自（zì）然成为最常见（jiàn）的需求。投放了广告（gào）后，企业以（yǐ）为便可坐等客（kè）户上门（mén），但缺（quē）乏一种整体网络营销效果的经营和评估，自然很难（nán）获（huò）得满意的效果。因（yīn）而有的企（qǐ）业甚至对网络推广失去了信心。

如（rú）何对建设好的网站进行（háng）后期（qī）维护，杭州seo专家徐少辉用了“内外兼（jiān）修”这个词（cí）。以货架企业为（wéi）例，对（duì）内方面（miàn），由于该网站（zhàn）的（de）CMS是远程服务器输出整站，没（méi）有后台可管（guǎn）理，只好用手工添加（jiā）HTML纯静态文章。这类文章主（zhǔ）要是（shì）在Google、百度资讯中输入“货架”、“仓储设备（bèi）”两个（gè）关键词搜索出来的资讯中有关货架及仓储（chǔ）设备的（de）新闻。另一方面（miàn），从货架类的行业网站（zhàn）中摘取货架知识（shí）、货架产（chǎn）品等内容。一（yī）个“丰（fēng）满（mǎn）”的（de）货（huò）架（jià）网站就（jiù）改头换面新生了。

对外主要是增加（jiā）高质量的外部链接。Google的核（hé）心（xīn）算法是PR值，PR值是Google对每个网页重要性的评级，外（wài）部友情链（liàn）接（jiē）就是按PR值以分数得出，分数（shù）从0开始，最高满分（fèn）为（wéi）10分，越高表（biǎo）明该网页越（yuè）重要。虽然PR值（zhí）是Google众多算法之一，不（bú）是惟一对关键（jiàn）词（cí）排名产生影响的因素（sù），但在同等条件（jiàn）下，PR值的作用（yòng）还是（shì）很明（míng）显的。在接手货架企业网站的优（yōu）化时，专业人（rén）士编写了大（dà）量的软文。在国外，很多高水平的搜索引擎营销公司都（dōu）有专家写作（zuò）团队，专门为客（kè）户撰写网站（zhàn）稿件。这（zhè）些高水平（píng）的软文，对关键词排名（míng）的最重要（yào）作用就是带（dài）来高质量（liàng）的外链接。而且原创（chuàng）文章，正（zhèng）是（shì）Google最喜欢的饕餮大餐（cān）。好软文很容易被转载（zǎi），那么（me）大量的外链接将蜂拥而至（zhì）。这（zhè）也是搜索引擎优化专家“四两拔千斤”的（de）重要手法。对于没（méi）有专门预算（suàn）的（de）企业而（ér）言，这同样是一（yī）个可以自（zì）行（háng）提高搜（sōu）索结果的有效途径。

坚持这样做，就可以看到优化（huà）的效果：搜索结果通常能够出现在Google的首页。

流量（liàng）是网站（zhàn）的“命（mìng）根子（zǐ）”，而网（wǎng）站流（liú）量又是80％以上来自搜索引擎（qíng），在搜索引擎当中（zhōng），99%的人会从左侧的搜索结果（guǒ）前十（shí）位选（xuǎn）择进入网站。李彦（yàn）宏（hóng）曾说过：“搜索引擎在10年内对网络营销的头（tóu）等作用不会改（gǎi）变（biàn）。”搜索（suǒ）引擎改变了人类的（de）生活，同（tóng）样也为企业带来了（le）巨大的（de）商业利益。所（suǒ）以如果能正确地了解SEO，对（duì）企业（yè）的网络推广将是（shì）一（yī）个很（hěn）重要（yào）的促进（jìn）。