|
|
|
1、Seo属于Sem（搜（sōu）索（suǒ）引擎营销）的分（fèn）支，sem属于on line marketing（在线营销）的分支，Seo自身是一种（zhǒng）不收费、针对性强、效果（guǒ）转化率高、非即时性（xìng）的网（wǎng）站（zhàn）营销手（shǒu）段，因（yīn）为（wéi）需（xū）要（yào）专（zhuān）业人士的专业工作而衍（yǎn）生出来的一种收费模式的工（gōng）作。
2、Seo并非纯指单（dān）个关键词的排（pái）名（míng），而（ér）是一个整站体系（xì）概念，从站内站外的操作产生用户引入直至营销目（mù）的的收入产生。只针对固定词（cí）排名（míng）的（de）优化只是初级SEO阶（jiē）段，整站优化对个人（rén）站点尤其是门户网站（zhàn）的作（zuò）用显得更为重要。
3、大中（zhōng）型网站Seo不是靠固定关键词群，而是主要靠长（zhǎng）尾词，依赖于（yú）站内（nèi）架构的高质量优化（huà）以及强大的内链机（jī）制形成的（de）。
4、对于（yú）整（zhěng）站优化，各搜索引擎（qíng）并不必单独制（zhì）定策略，Google智能（néng）Baidu人（rén）工参与，大家都懂。做好站内架构，做好（hǎo）内（nèi）容，做良（liáng）性外链，做好数据分（fèn）析。
5、有（yǒu）些搜索引（yǐn）擎开（kāi）放（fàng）api的要善于利用（yòng），比如google maps，站长（zhǎng）工（gōng）具，sitelink，blogping等，都是非常有效的。
6、网站（zhàn）要做大，一定（dìng）要注意那（nà）些会被认为不规范或者作弊的设置，比如301，404的（de）正确设置，其他url跳转的合法性（xìng），不做只针对（duì）搜索引擎（qíng）的桥页（yè）等，否（fǒu）则降权以及被K的损失恐怕很难承受（shòu）。
正（zhèng）文：整站优化的概念（niàn）：是指通过SEO技（jì）术使其（qí）网站在搜索引擎当中中成（chéng）为一（yī）个（gè）引擎认为的权威站点、当达到效果（guǒ）时、该网站的（de）任意一个分（fèn）页面都可以在搜（sōu）索引（yǐn）擎（qíng）中进行争夺关键字（zì）、全站的关键字可以不计其数（shù）、根（gēn）据（jù）网站页面以及引擎收录页面数量来决定（dìng）。（效果：假设这是（shì）一个行业性（xìng）质站点、在做（zuò）完一个出色的（de）整站优化后很（hěn）有可能利用这一个（gè）网（wǎng）站劫持一（yī）个（gè）行业的所有匹配关键字（zì）（其中包含可以想（xiǎng）象到（dào）的（de）任意长尾（wěi）关键字等等）。整站（zhàn）优化并不能保证某（mǒu）个关键（jiàn）字（zì）的排名提升，好的整站优化（huà）能够（gòu）保证的仅（jǐn）仅为搜索（suǒ）引擎（qíng）营销
的效果。）
杭州SEO专（zhuān）家（jiā）徐少辉（huī）就站内问题做如下分（fèn）析，同时声（shēng）明，有些内容属于摘（zhāi）抄引用加上自（zì）己的一些体会（huì）。（外链问题（tí）这（zhè）次（cì）这（zhè）个主题不做细说）
首（shǒu）先谈谈：
建站程序（xù）的方式 ：
1）网站可（kě）以实现后台动态生成静态页面功能（程序可以为Asp、php、Jsp等，目前php为佳（jiā））2）静（jìng）态页面
的标题Title等可（kě）以在后台进（jìn）行设（shè）置、各个（gè）页（yè）面的Title不相同、生成静态页面的最佳Title为：乐鱼网页版-乐鱼(中国)官方
。（接触GOOGLE工程师知道，GOOGLE不喜欢一（yī）个网站（zhàn）全（quán）部
完全一致的标题以及描述之类，会（huì）认为（wéi）这个网站的内容比较差，如果（guǒ）你对自己的网站（zhàn）有（yǒu）耐心的话，这个程
序（xù）化的（de）工作一定要细致来做，这是一个“磨刀（dāo）”的步（bù）凑（còu））
3）尽量使页面采用Div+Css构（gòu）架、且Css为外置语（yǔ）言（yán）包、页面代码清晰流畅精简（jiǎn）、减小网（wǎng）页的（de）质量、增强
网（wǎng）页的（de）浏览下载速度。（简单说，增加（jiā）程序的易读性，对很多搜索引擎都会产生一个非常良好的作（zuò）用（yòng））
4）网站（zhàn）有适合的目录结（jié）构、例如 最终页 > 专题 > 栏目 > 频道 > 首（shǒu）页，同（tóng）时最好能够协调好网（wǎng）址清（qīng）晰
级数（shù）倒序的对应套减（jiǎn）、例：< http://www.abc.cn/频（pín）道/栏目/专（zhuān）题/最终页> （注意一点（diǎn），最好不要超过
三级目录，否则对于（yú）搜索引擎（尤其（qí）是百度）很（hěn）难有高的权重，以及对搜索引擎收录也将会产生（shēng）一定问（wèn）题
）
5）根据（jù）网站性（xìng）质如（rú）有需要（yào）、则采用（yòng）有含有Html、Xml两种格式的（de）网站地图（tú）、供引擎的蜘蛛（zhū）程（chéng）序（xù）（Spider）
爬（pá）行收录（lù）。地（dì）图链（liàn）接最好（hǎo）放在首页，便于搜索引擎更好的收录你的页面。
6）网站须（xū）有足（zú）够多的内容、足够（gòu）多的页面、足够多的引擎收（shōu）录数量。网址收（shōu）录是优化排名生产（chǎn）的第一前
提，同时内容较少也会影（yǐng）响搜索引擎这个网站权威性的（de）看法，多个页面的相同关键词主题会（huì）让（ràng）搜索引擎进
一步增加（jiā）对这（zhè）个（gè）网站的（de）分析认识程度。
关键（jiàn）字分配策略：
目录结构：最（zuì）终页（yè） - 专题 - 栏目 - 频道 - 网站首页
根据目录结构划分关键字：
最（zuì）终（zhōng）页：尽量（liàng）长（zhǎng）尾关键字
专题页：相对（duì）热门关键字（zì）
栏目（mù）页：固定的热门关键字
频道页：核心热门关键字
首（shǒu）页面：网（wǎng）站品牌、名（míng）称（不包括关键字（zì）、只（zhī）限网站品牌的排名）
网站优化措施：
1、网（wǎng）站优化实施计（jì）划：
1、框架（jià）布局及（jí）网（wǎng）页设计
网（wǎng）站建设过程中，必须要以“快捷方（fāng）便 速度优先（xiān） 价值内容”为指导（dǎo），让网站能（néng）满足客户需（xū）要，赢得好评
。先把自己放（fàng）到浏览者的（de）位置上，然后合理（lǐ）设计网页布局。把最重（chóng）要的（de）内（nèi）容放到头部，起（qǐ）码BAIDU是非常
喜欢这样（yàng）认为文字权重的。
网页源代码要坚持精简（jiǎn）原则，以最少的代码体（tǐ）现最多内容。避免网页中大（dà）量采用图片或者（zhě）Flash等（děng）Rich
Media形（xíng）式，而（ér）没有可以（yǐ）检索的文本信息，搜索引擎（qíng）虽然在（zài）进步，但还有很多（duō）“读（dú）不懂”的（de）内容，网络的
智能还是不能（néng）理解为“人脑（nǎo）”；网页没有标题，或者标题（tí）中没有包（bāo）含有（yǒu）效的关键词（cí）；网页正文中（zhōng）有效（xiào）关键（jiàn）
词比较（jiào）少；网站导航系（xì）统让搜索引擎“看（kàn）不懂”；网站中充斥大量欺（qī）骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页
”、“桥页”、颜（yán）色与背景色相同的文字等；网（wǎng）站中含有许多错误的链接等等（děng）问题都要注意。
避免使用框（kuàng）架或内嵌框架，非（fēi）要（yào）使用时（shí）尽量简洁化（huà）。网站设（shè）计要求（qiú）简单（dān）化，表（biǎo）格嵌套尽（jìn）量在3层以下，页
面内容应该文字多图片少，文字（zì）关键词保持（chí）在8%以下，图片文件尽量（liàng）小，避免应用大量ALT属性说（shuō）明。
新闻列表或内（nèi）容连接内，避免滥用TITLE标（biāo）题（tí），如：新闻标题。
图片可以有（yǒu）ALT描述，如：alt="点此进入 易搜网（wǎng）络" 。
描述文字要求（qiú）简洁，避免烦（fán）琐累赘的描（miáo）述。整（zhěng）页内图片（piàn）描述不宜过多，保持在20%以下。
2、功能的组合和使用的便捷
网站要（yào）在（zài）客（kè）户心目中的地位提高，就必须有完（wán）善（shàn）的、快捷的功能。以客户为中心（xīn），服务客（kè）户，这（zhè）是每个网
站的宗旨（zhǐ）。网站内（nèi）容必须有价值，让浏（liú）览者（zhě）在站内找到有价值的东西（xī），因此，内容是最关（guān）键的。有（yǒu）了强大
的功能，快速便捷（jié）的操作，为（wéi）浏（liú）览者节（jiē）省了（le）时间，就是为网站拓展了市场。
禁忌：含有（yǒu）大量浮动广告和（hé）垃圾广告（gào）。这点（diǎn）是众多（duō）网站（zhàn）的通（tōng）病，打开网站，尽是广告宣（xuān）传，强制性的让客
户接受，让客户产生厌（yàn）恶。
网站不能没有广告，如何让广告体现价值而且不影响（xiǎng）网（wǎng）站，建议：一方面网站可以（yǐ）开设广告池，将需要的
广（guǎng）告放（fàng）在一起。另一方（fāng）面可以（yǐ）分（fèn）别放置（zhì），避免浏览者一打（dǎ）开（kāi）首页看到的就是铺天（tiān）盖地的广告，尽量（liàng）少放，
固定广告（gào）位置。注（zhù）：广（guǎng）告媒体网站（zhàn）可（kě）以酌情处理。不要（yào）为（wéi）了广告而做大（dà）量广（guǎng）告，把（bǎ）握尺度（dù），效应会（huì）更好。
3、管理维护及内（nèi）容更（gèng）新
完善（shàn）管理，及时更新（xīn）内容，网站每天需要更新相关的（de）内容，保持内容每天的新颖，确保浏览（lǎn）者来有所获。
我们的目标是客户，不（bú）是（shì）搜索引擎（qíng）。因此，我们的整（zhěng）体管（guǎn）理和更新都要（yào）围绕客户。
（1）、网站具有（yǒu）智能更新维护（hù）管理系统，为网站（zhàn）做定期和不定期维护（主要（yào）是调试和网络安全）。
（2）、网站的改（gǎi）版升级，更换风格（gé），面页色彩更新等。策（cè）划营销行为，吸引更多的浏览（lǎn）者。
（3）、组织（zhī）网站维（wéi）护人员及网络编辑，及时发布信息（xī），分栏目负责（zé），调试系统信息（xī）发布（bù）功能，以（yǐ）便客户
更快（kuài）捷的发布商情。
（4）、错（cuò）误（wù）更正，仔细查找面页连接错（cuò）误以及（jí）内容差错，发现后及时更（gèng）正。及时检查连接的有（yǒu）效性（xìng）是（shì）很
必要的，错（cuò）误连接会影响浏（liú）览者的情绪。
4、针对搜索引擎做进一步优化
为（wéi）什么要SEO，SEO是为了更好的服务浏览者，服务搜索（suǒ）者，不（bú）单纯的为了搜索引擎。SEO的（de）目标是进一步
达到推广，让（ràng）客户快速的找到你。
搜索引擎的（de）优化一定要坚（jiān）持适度原（yuán）则，以方便客户为目标（biāo），不能盲目（mù）的优化，盲（máng）目的优化会被视做作弊（bì）。
对（duì）搜索引擎作弊（bì），是指（zhǐ）为了提高在搜索引擎（qíng）中（zhōng）展（zhǎn）现机会和（hé）排名的目（mù）的，欺骗搜索引擎的行为。
以百度为例，以下行为会（huì）被搜索引擎认为是（shì）作（zuò）弊：
（1）、在（zài）网（wǎng）页源代码（mǎ）中任何位置，故意加入与（yǔ）网页内容不相关的关键词。
（2）、在网页源代码中任何位置，故意大量重复某（mǒu）些关（guān）键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复（fù）
也被视（shì）为作弊行为。
（3）、在网页中加（jiā）入搜（sōu）索引擎可（kě）识（shí）别但用（yòng）户看不见的隐藏文字。无（wú）论是使用同背景色文字、超小字号文
字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等（děng）方法，都属于作弊（bì）行为。
（4）、故意制造大量链（liàn）接指向某一（yī）网（wǎng）址的行为。
（5）、对同（tóng）一个网址（zhǐ），让搜索引擎与用（yòng）户（hù）访问（wèn）到不（bú）同内容的（de）网页（包括利用重定向等行为）。
（6）、作弊行为的定义是针对网站而不是（shì）网页（yè）的。一个网（wǎng）站内即（jí）使只有一个（gè）网页作弊，该网站也被（bèi）认为
是有作弊行为（wéi）。
（7）、有（yǒu）链接（jiē）指（zhǐ）向作弊网（wǎng）站的网站（zhàn），负连带责（zé）任，也会被认为是作弊（bì）（但是，作弊网站上链接（jiē）指向的网
站（zhàn），不算作弊）。
围绕网站优化（huà）的8条建议：
（1）、将css与javascript全部分离到外部文件中去，也就（jiù）是外部连接式应用，不是（shì）嵌套式。（2）、采（cǎi）
用（yòng）xhtml代（dài）码编写页面，抛弃（qì）传统Table布局模（mó）式，去掉页（yè）面中的例如font/bgcolor等格式化控制标签。（
3）、使用（yòng）HTML时，尽量减少（shǎo）代码烦琐，让页（yè）面代（dài）码体积变得更小。尽量用表格分隔开页面（miàn），必要用一个
TABLE将整个内容放在（zài）一起（qǐ），TABLE嵌套不宜超过3层。（4）、用好图片的（de）alt标签，合理的（de）使用页面关键
字去描述图片，这样能增（zēng）加页面的（de）关键字密（mì）度（dù）。这里要求的是合理使用（yòng），图片（piàn）描（miáo）述不能（néng）滥用。（5）、尽
可能少用javascript来做（zuò）与内容相关的事（shì）情。不要用javascript来实现网（wǎng）站导航，不要用FLASH演示等做
网站首页。（6）、关键（jiàn）字尽可能出现在页面的标题（tí）TITLE标签中（zhōng）。也有（yǒu）人建（jiàn）议用英（yīng）文逗号分开，如果空格（gé）
的（de）使（shǐ）用（yòng）和逗号（hào）的（de）效果一（yī）样，无（wú）论哪种都可采纳。（7）、合理（lǐ）使用恰当标签，体现文（wén）档结构。给面（miàn）页加上
不同的：
。
学（xué）会善用精简代码，如：“< base target="_blank" > ”此一（yī）句就可（kě）以减少很多代码重复。
（8）、以客户为中（zhōng）心，不（bú）违反搜索引（yǐn）擎（qíng）相关规则（zé）的基础上，还可以自定404、500出（chū）错（cuò）页等，避免浏览（lǎn）者
访问出错（cuò）时弹出（chū）乏味的空白（bái）页（yè），也可以自定义友善的温馨提（tí）示（shì）页（yè）面。
2、网站（zhàn）优化（huà）具体（tǐ）步骤：
常（cháng）规SEO优化流程：
-------------首页-----------------
1、标题组成：网站（zhàn）名称（chēng）+核心关键词（cí）
核心关键词可使用GOOGLE的关键词工具功能（ https://adwords.google.cn
lect/KeywordToolExternal）。筛（shāi）选关（guān）键词，待网站存在一定时间后再进行（háng）进一步优化。
2、设置keywords：同样为（wéi）核心关键词（cí）
3、设（shè）置（zhì）description：使用一句概（gài）述性语言，根据不同行业有（yǒu）不（bú）同写法（fǎ），可自由发（fā）挥，不必太刻（kè）意（yì）。
4、在页面偏（piān）上方位置（zhì）增加一（yī）行（háng）文字：>>>如：“ ***网（wǎng）专（zhuān）业提供xxx信息! ”并链接到广告页（yè）面。
5、在页面底部增（zēng）加1-2个友情链接，链接文（wén）字为核心词，如：杭（háng）州网站建设，杭州（zhōu）网站优化。可直接链接
到首页，或者链接到广告页。根据（jù）实际情况而定，最好链接到（dào）广告页，要“链之有物（wù）”，保（bǎo）证链（liàn）接真实性
。
-------------所有页面（miàn）：---------------
6、在关于我们和版权信息中间加入一段文（wén）字（zì）：“xxx网为您提供词1、词2、词3信息”。并链接到首（shǒu）页
7、底（dǐ）部版（bǎn）权信息（xī）的网站名称，链接到首页。网站名称链接改为（wéi）网（wǎng）站网（wǎng）址，不（bú）要使用链（liàn）接首页索引页的（de）方（fāng）
式（shì）。
-------------内容页------------
8、标题组成：文章标题 - 网站名
9、keywords：标（biāo）题（tí）+1-2个核心关键词（cí）
10、description：简单（dān）描述+标（biāo）题
-------------栏目（mù）页---------------
11、标题组成：栏目名（míng）称 - 网（wǎng）站名
12、keywords：栏目名称+1-2个核心关键词
13、description：简（jiǎn）单描述（shù）+标题+1-2个（gè）核心关（guān）键词（cí）
3、整站优（yōu）化的网址收录问题
一（yī）、整站静（jìng）态化（对（duì）于搜索引（yǐn）擎来说静（jìng）态页面是它更新最（zuì）快的，抓（zhuā）取也会是最快的）；（GOOGLE工程师提
出，目前（qián）搜索引擎对所有（yǒu）的非静态（tài）化（huà）网页（yè）基本上（shàng）都（dōu）可以识别同（tóng）时权重上（shàng）没有区别，不（bú）过这只是GOOGLE一家（jiā）
的看法，如果大家想针对（duì）更多的（de）搜（sōu）索引（yǐn）擎还是建议大家静态化）
二、可以运用搜索引擎开（kāi）放的（de）api来提交网站的链接，尤其是GOOGLE站长工具大家可以用到的地方很多，
同时GOOGLE会提供发现你网站链接上可能出（chū）错的问题，并提示你一些修改意见；
三、使用（yòng）搜索引擎站内搜索代码：
百度提供（gòng）地址： http://www.baidu.com/search/freecode.html
GOOGL地址（zhǐ）： http://www.google.com/coop/cse/?hl=zh-CN
YAHOO地址： http://misc.yahoo.com.cn/site.html
因为（wéi）是（shì）站内搜（sōu）索，搜（sōu）索引擎必然有收录（lù）的必要，同时每个搜索（suǒ）引擎都喜欢（huān）你用他们的产品，可以增（zēng）加爬虫
的访问（wèn）几率。这一点可以解（jiě）决很多大量页（yè）面（miàn）海量（liàng）收录的问题。
四、坚（jiān）持每天（tiān）持续的更新站内内容（注意所更新的内容最好是原创性高的（de）），
每天（tiān）所更（gèng）新的内容最好是（shì）能出现在重（chóng）要的页面（miàn），比如（rú）：首页、频道页；
五、建立网站地图，前面已（yǐ）经（jīng）提过，不重复；
六、寻（xún）找高质量的（de）反向链接（链（liàn）接的网站（zhàn）一定是pr相对较高的、baidu更新速度快的的一些网站）。
总之，整站优化（huà）理念是从网站建设到运营（yíng）贯穿整（zhěng）个（gè）过（guò）程的（de）一种理念，对（duì）于搜（sōu）索引擎营销来说是一个必不可（kě）
少（shǎo）的环（huán）节，是否能（néng）够做好（hǎo）整站优（yōu）化关系着网站搜索营销的效果的好坏，并且（qiě）搜索（suǒ）引擎（qíng）营销SEM对于网（wǎng）络营
销为比较重要的一部，他们之间（jiān）是紧（jǐn）密关联的。希望我们（men）抛砖引玉能为大家（jiā）的SEO历程减少一（yī）定阻力，带
来更多（duō）更广（guǎng）阔的技术水准提升（shēng）。 |
|
