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近期为企业客户团队培训微信公众号操作技巧，总会被问（wèn）到一个（gè）问（wèn）题（tí）：“我的微信公众号的（de）自定（dìng）义菜单栏该（gāi）怎么设置？一级菜单二级菜单想（xiǎng）的脑瓜子（zǐ）疼，老师（shī）您直（zhí）接告诉我设置哪几栏我们直（zhí）接设置（zhì）得了。”像（xiàng）这种（zhǒng）员工就该敲敲他脑袋瓜（guā）子（zǐ），虽说很多企业账号菜（cài）单栏都（dōu）大同小（xiǎo）异，但是还是需要（yào）根据企（qǐ）业发（fā）展（zhǎn）需要进行分析（xī）设置，而（ér）最了解企业的不是我们这（zhè）些（xiē）老师，是（shì）企业自（zì）己（jǐ）。总结微信公众号他们的自（zì）定义菜单栏都是如（rú）何设置（zhì）的，总结下来，可以将（jiāng）其归纳为七种（zhǒng）类（lèi）型：

1、介绍：关于（yú）我（wǒ）、关于我们、关于企（qǐ）业、关于公司

2、活动：企（qǐ）业考（kǎo）察、合作（zuò）交流、培训课程（chéng）、招聘会

3、合作（zuò）：联（lián）系我们、合作商机、投资咨询、加盟咨（zī）询、加入我们

4、电（diàn）商：微店铺、微（wēi）商城（chéng）、

5、文章（zhāng）：企业资讯、精选（xuǎn）、历史资（zī）讯、精品（pǐn）推荐、近期资讯

6、社群：互动社区（qū）、论（lùn）坛、微信群

7、广（guǎng）告（gào）：推（tuī）产品、作品（pǐn）、书（shū）籍、公众号

8、空格：菜单为（wéi）空。

没事可以翻翻自己（jǐ）所关注的微（wēi）信公众号菜单栏（lán），老曹就发现（xiàn）很多公众（zhòng）号还没有设置菜单的，这（zhè）公众号（hào）运营是有多（duō）懒。

菜单栏（lán）设置走向，大差不差都偏离不了（le）几个特性：文（wén）章分类占（zhàn）比比较大，商家合作以（yǐ）及电商活（huó）动紧跟其后，社交和打广（guǎng）告（gào）的比（bǐ）较（jiào）少，没太受重视。

微（wēi）信运营为何钟情于以上几种菜（cài）单（dān）导航（háng）？下面老曹就这几种菜单说说其（qí）作用。

一、文章分（fèn）类：增强有效阅读（dú）体验

这类（lèi）分类，相对（duì）于读者来说，类似于整体（tǐ）文库的导航，读者若在历史记录里一篇（piān）篇翻阅，找到自己所需的文章，得何时去了。所（suǒ）以现（xiàn）在很多（duō）公众号都偏向结构化阅（yuè）读，直（zhí）接用菜单做了（le）文章分类（lèi），一般一级菜单和二级菜单具体用（yòng）“往（wǎng）期推荐、必读、导读、往期精选、好文、最新（xīn）资讯”等直接命名。

可以比较下（xià）现今的结构化阅读和碎片化阅读（dú）。结（jié）构化阅读简（jiǎn）而（ér）言之就如我们看一本书（shū）中的前言、提纲（gāng）和（hé）章节目录。碎片（piàn）化阅读就如一张报（bào）纸（zhǐ）里（lǐ），所展现的（de）内容的关联性很低，就连我们所推崇（chóng）的《论语》也是以碎片（piàn）的方（fāng）式展（zhǎn）现。两者各有利弊，结构化够（gòu）系统性，可以引导读者深入阅（yuè）读。碎片化就较为随机（jī）灵活些。如何选（xuǎn）择，就要看公众号受（shòu）众的喜好了。

二、合作：建议作为备选项

主要针对于期望合作的粉丝，为其（qí）提供联系方式等信息，这（zhè）个也是大部（bù）分（fèn）公众号采取的方式（shì），这（zhè）种形式时应（yīng）于粉丝较活（huó）跃的公众号。其实咱们可以这样想，如果粉（fěn）丝（sī）向（xiàng）获得联系方式自然会通过置底留言框沟（gōu）通，更何况公众（zhòng）号可（kě）以设（shè）置关键词自动回复功能。所以建议不要浪（làng）费一（yī）个一（yī）级菜单栏，把这项功能作为备选项（xiàng），可以放在二级菜单中。

三、活动（dòng）：公众号变现（xiàn）方式之一（yī）

当然主要是为了宣（xuān）传线下活动和培（péi）训班推（tuī）广等。组织（zhī）线下活动，认识（shí）同行（háng）以及行业大咖，提升（shēng）技能等（děng），这（zhè）类活动也分为免费和收费两种，免费的公（gōng）众号大部分都是（shì）个人（rén）号，偏向于兴趣（qù）、公益。收费类（lèi）的（de）就是通过公众号变现，以盈（yíng）利为目的（de），各（gè）类培训班、知识分享会、会议交（jiāo）流、专（zhuān）业考（kǎo）察（chá）等（děng）活（huó）动，这（zhè）类（lèi）活动，都是较容易通过线上（shàng）线下打通粉丝，帮助公众号直接变现。

四、电（diàn）商（shāng）：公众号变现方式之（zhī）二

以内容为主的公号（hào）似乎（hū）对这个并不（bú）感冒，比例（lì）还是（shì）比较低。这（zhè）是微信（xìn）公（gōng）众号的标准变（biàn）现方（fāng）式吗？对大号来说，是（shì）的（de）！看看罗辑思维的（de）玩法，卖（mài）卖卖，啥（shá）都能卖，开脑（nǎo）洞地卖！第（dì）一栏是推荐书籍，第二栏是商城（chéng），最（zuì）近在推papi酱。连介绍如何（hé）拍卖（mài）papi酱的处女（nǚ）广告植入（rù）都可以（yǐ）收个8000的门票（piào）费。玩（wán）得真high，其实我（wǒ）比较期待到底哪个土豪（háo）最后成功在papi酱打广告（gào）！土豪的广告效果如何？对于小号，做着（zhe）玩的公号们，还是专（zhuān）心经营（yíng）内容（róng），适（shì）度（dù）地探索下电商模式也是可以的。

五、广（guǎng）告：公众号变现方式之三

公众（zhòng）号打广告的前提就是（shì），你得有大流量。书籍（jí）推（tuī）荐、作品（pǐn）推荐、公众号推荐，再（zài）如一些设（shè）计类公号留了一栏推荐一些设计项目，还有一些（xiē）公号推广其他公众号的互推方式（shì）。

六（liù）、社（shè）群：潜在客户群体

目前这个做（zuò）的还是比较少（shǎo），这个做（zuò）的还比较少，大概（gài）是需要借助外部链接，还有论坛等来实现吧。微信公众（zhòng）号无（wú）须（xū）额（é）外开发，便能将相对应的兴趣部落配置到微信公众号中，并且支持微信用户登录，用户可以点击跳（tiào）转到与该公众号相关联（lián）的兴（xìng）趣部落，直接进行查看、回复话题等操作（zuò）。社群的潜力（lì）还是很大的，我们拭（shì）目以（yǐ）待（dài）。

七、自我介（jiè）绍（shào）：备选项

这个需（xū）不需要直接（jiē）放在一（yī）级菜（cài）单，也是看企业个人（rén）需要，因为（wéi）在粉（fěn）丝关注公众号页面时就有关于本公众号（hào）的介绍（shào），比较高级点的做法，就是把本号的特色（sè）融入菜单项的名称里，让氛围说（shuō）话。搞笑风的“勾搭我”、直接（jiē）平稳风的“@中国网”，简单（dān）质朴随（suí）大流的“关于我（wǒ）们”等等。实在想（xiǎng）不出来就老（lǎo）实直白的写“关于我”要么就菜（cài）单直（zhí）接链接到自己（jǐ）官网主页更省（shěng）事。

八（bā）、其（qí）他（tā）

个人公众号与（yǔ）企业（yè）公众（zhòng）号菜单（dān）项的区别： 企业多活动、培（péi）训、卖卖卖（mài）、多（duō）图文（wén）、原创+转载、领域不限。个人多为研究、教程、单图（tú）文、原创、重垂直领域。

无论怎样，既然导航菜单功能的存在，就不能浪费（fèi）展示的（de）机会（huì），多分析（xī）分（fèn）析所要展示的内容，必要以及非必要（yào），最实（shí）在的就是多关注公众号，吸取经验最实际。

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